новые акции и каталоги сегодня:  
toShop ВКонтакте toShop Одноклассники toShop Фейсбук toShop Мой Мир toShop Твиттер toShop Гугл Плюс
магазины акции и каталоги отзывы мои избранные магазины магазины рядом со мной поиск на toShop.ru


Metro бьет рекорды по расходам на рекламу



просмотров: 692

сеть магазинов Метро

новости магазинов Метро


10.05.2007

магазины МетроГруппа Metro бьет рекорды по расходам на рекламу своих магазинов. Открытие гипермаркета Real сопровождается многосерийной кампанией, стоимость которой эксперты оценивают минимум в $400 000. Примерно столько же группа потратила в декабре на продвижение магазина бытовой техники Media Markt.

В конце апреля на улицах Петербурга и в метро появилась реклама со слоганом «Забей». «Это реклама гипермаркетов Real», - заявила руководитель отдела маркетинга компании Real Hypermarket Наталья Лоза. Со следующей недели слоган кампании будет расширен до «Забей полный багажник товарами бесплатно», говорит она. Лицом кампании стал петербургский актер Николай Бычков, известный по фильмам «Особенности национальной охоты», «Кукушка» и др. Его портреты со слоганом «Забей» размещены на шести перетяжках в центре города, пяти суперсайтах 5х12, примерно 60 щитах 3х6 и стикерах в вагонах метро. Кроме того, компания разместила модули в телегиде «Панорама TV» и ролики на трех радиостанциях, а промоутеры раздают листовки на улицах, говорит Лоза.

Первый Real начал работу в конце апреля в торгово-развлекательном комплексе «Радуга», инвестиции в него превысили 30 млн. евро. Его открытию предшествовала первая серия рекламной кампании, лицом которой был петербургский боксер-тяжеловес Николай Валуев, а слоганом - «Я отвешу вам по полной». Победители лотереи, которая проводилась в гипермаркете, могли бесплатно получить объем товаров, равный их собственному весу. Лоза говорит, что первая часть рекламы была масштабнее, чем продолжение с Бычковым. Реклама с Валуевым размещалась на 60 щитах, 15 перетяжках, пяти суперсайтах, трех радиостанциях, в местных окнах пяти федеральных телеканалов, «Панораме ТВ», метро и раздавались листовки.

Назвать общую стоимость кампании Лоза отказалась. Директор по работе с клиентами агентства «Небо» Карина Поздеева предполагает, что Real потратил за два месяца более $400 000. Гонорары Валуеву и Бычкову, по оценке директора по спорту агентства Sportima Максима Белицкого, могли составить еще несколько десятков тысяч долларов.

С таким размахом в Петербурге рекламировался только один ритейлер - Media Markt, который также входит в группу Metro. По данным TNS Gallup Media SPb, в декабре прошлого года, открыв первый магазин в Петербурге, он задействовал 84 поверхности в наружке и 1464 выхода на телеканалах, а также 11 модулей в прессе, радио, распространение листовок. Участники рекламного рынка оценили затраты ритейлера за месяц в $350 000-400 000. Примерно столько же потратила шведская IKEA на продвижение двух своих торговых комплексов «Мега», которые тоже открылись в декабре 2006 г. Реклама этих комплексов занимала 257 поверхностей в наружной рекламе и 569 роликов на ТВ, восемь модулей в прессе, сообщает TNS Gallup Media.

Крупные иностранные компании выходят на уже сформировавшийся конкурентный рынок и рассчитывают завоевать его массированной рекламой, говорит маркетолог сети супермаркетов «Лэнд» Михаил Румянцев. Бюджеты будут только расти, Другим игрокам тоже придется увеличить свои расходы, добавляет он.

Лоза утверждает, что Real специально разделил кампанию на две части и привлек в нее двух звездных петербуржцев. По ее словам, привлечение Бычкова не связано с поражением Валуева.

Нелогично так часто менять лица компании, считает криэйтор агентства Great Иван Квасов. Например, украинский производитель алкоголя Nemiroff несколько лет использует образы украинских боксеров братьев Кличко независимо от их спортивных достижений.

«Когда Дэвид Бекхэм не забил пенальти на чемпионате мира, никто не разрывал с ним рекламных контрактов. Так и Валуев в любом случае остается знаменитым спортсменом», - говорит директор по развитию агентства «Небо» Владимир Павлов.

А президент группы DBB Russia Сергей Кривоногов считает, что несколько известных людей только плюс для рекламной кампании гипермаркетов, которые рассчитаны на широкую аудиторию.


источник информации: Глеб Крампец, Ведомости-Санкт-Петербург


Вам понравилась статья?



toShop.ru
адреса магазинов адреса магазинов
акции, скидки и каталоги товаров акции и каталоги товаров
отзывы о магазинах отзывы о магазинах
интернет-магазины интернет-магазины
дисконтные карты дисконтные карты
подарочные карты подарочные сертификаты
опросы и голосования опросы и голосования
мои избранные магазины мои избранные магазины
магазины рядом со мной магазины рядом со мной
поиск на сайте поиск на сайте
  • retail profi:
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru
  • добавить:
  • новый магазин
  • новая акция
  • новый отзыв
  • новый опрос

  • категории товаров
  • автозапчасти и аксессуары
  • алкогольная продукция
  • бижутерия и аксессуары
  • бытовая техника
  • детские товары
  • книги и канцтовары
  • компьютеры и оргтехника
  • косметика и парфюмерия
  • мебель и интерьер
  • нижнее белье и купальники
  • обувь и аксессуары
  • одежда и аксессуары
  • подарки и сувениры
  • продукты питания
  • спортивные товары
  • строительство и ремонт
  • товары для беременных
  • товары для дома и дачи
  • товары для животных
  • цифровая техника
  • ювелирные изделия

  • дисконт магазины
  • круглосуточные магазины
  • лучшие из новых акций
    Окунись в море подарков в Стильные кухни
    Окунись в море подарков
    Скидка 50% на мужскую коллекцию в ИнСити
    Скидка 50% на мужскую коллекцию
    Скидки на все изделия из кожи, текстиля и пальто до 70% в АЛЕФ
    Скидки на все изделия из кожи, текстиля и пальто до 70%
    Шейкер-шейкер, Патимейкер в Посуда Центр
    Шейкер-шейкер, Патимейкер
    отзывы и комментарии
    Рейтинг магазинов

    Работа с жалобами, отзывы:
  •   Хофф
  •   Дикси
  •   ОБИ
  •   Лента
  •   ОКей

  • Лучшие магазины, отзывы:
  •   Алтын
  •   Буду мамой
  •   Бристоль
  •   Заодно
  •   Кари

  • Худшие магазины, отзывы:
  •   Белая Дача Цветы
  •   Мир Секонд Хенд
  •   Южный
  •   ТехноНиколь
  •   Нотик
  • опросы и голосования
    Самую добротную мебель я покупаю в магазине...

    Диваны Тут!
    Лазурит
    Икеа
    Диваны и Кресла
    Хофф (Кика)
    Роникон
    Столплит
    8 Марта
    Шатура-мебель

    принять участие в опросе
    лучшие из новых каталогов
    Новогодние коллекции посуды в Метро
    Новогодние коллекции посуды
    Универсам. Акции декабря в Магнит
    Универсам. Акции декабря
    Праздник ближе - цены ниже в Рубль Бум
    Праздник ближе - цены ниже
    Удивительный новый год в Лента
    Удивительный новый год
  • адреса магазинов
  • акции и каталоги
  • отзывы о магазинах
  • дисконтные карты
  • подарочные карты
  • интернет-магазины
  • опросы и голосования
  • избранные магазины
  • магазины рядом со мной
  • поиск на портале
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • резюме соискателей
  • поставщики и партнеры
  • товары и услуги
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru

  • Адреса, телефоны, часы работы, схемы проезда и официальные сайты всех магазинов и гипермаркетов России. Актуальная информация о скидках и акциях, каталогах товаров и интернет-магазинах. Отзывы о работе магазинов и форум профессионалов. Предложения по аренде, франшизе и сотрудничеству с сетевыми магазинами. Самая полная информация о торговых сетях России

    конфиденциальность   |   @   |   карта сайта   |   ©Anka '2006
    Самая свежая информация о новых акциях, скидках и каталогах в наших группах в социальных сетях:
    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ и ЭКОНОМЬТЕ!
    toShop ВКонтакте toShop Одноклассники toShop Фейсбук toShop Мой Мир toShop Твиттер toShop Гугл Плюс

    все разделы сайта