подписывайтесь и экономьте: toShop ВКонтакте toShop Одноклассники toShop Фейсбук toShop Мой Мир toShop Твиттер toShop Гугл Плюс
магазины акции и каталоги отзывы


Metro бьет рекорды по расходам на рекламу



просмотров: 940

сеть магазинов Метро

новости магазинов Метро


10.05.2007

магазины МетроГруппа Metro бьет рекорды по расходам на рекламу своих магазинов. Открытие гипермаркета Real сопровождается многосерийной кампанией, стоимость которой эксперты оценивают минимум в $400 000. Примерно столько же группа потратила в декабре на продвижение магазина бытовой техники Media Markt.

В конце апреля на улицах Петербурга и в метро появилась реклама со слоганом «Забей». «Это реклама гипермаркетов Real», - заявила руководитель отдела маркетинга компании Real Hypermarket Наталья Лоза. Со следующей недели слоган кампании будет расширен до «Забей полный багажник товарами бесплатно», говорит она. Лицом кампании стал петербургский актер Николай Бычков, известный по фильмам «Особенности национальной охоты», «Кукушка» и др. Его портреты со слоганом «Забей» размещены на шести перетяжках в центре города, пяти суперсайтах 5х12, примерно 60 щитах 3х6 и стикерах в вагонах метро. Кроме того, компания разместила модули в телегиде «Панорама TV» и ролики на трех радиостанциях, а промоутеры раздают листовки на улицах, говорит Лоза.

Первый Real начал работу в конце апреля в торгово-развлекательном комплексе «Радуга», инвестиции в него превысили 30 млн. евро. Его открытию предшествовала первая серия рекламной кампании, лицом которой был петербургский боксер-тяжеловес Николай Валуев, а слоганом - «Я отвешу вам по полной». Победители лотереи, которая проводилась в гипермаркете, могли бесплатно получить объем товаров, равный их собственному весу. Лоза говорит, что первая часть рекламы была масштабнее, чем продолжение с Бычковым. Реклама с Валуевым размещалась на 60 щитах, 15 перетяжках, пяти суперсайтах, трех радиостанциях, в местных окнах пяти федеральных телеканалов, «Панораме ТВ», метро и раздавались листовки.

Назвать общую стоимость кампании Лоза отказалась. Директор по работе с клиентами агентства «Небо» Карина Поздеева предполагает, что Real потратил за два месяца более $400 000. Гонорары Валуеву и Бычкову, по оценке директора по спорту агентства Sportima Максима Белицкого, могли составить еще несколько десятков тысяч долларов.

С таким размахом в Петербурге рекламировался только один ритейлер - Media Markt, который также входит в группу Metro. По данным TNS Gallup Media SPb, в декабре прошлого года, открыв первый магазин в Петербурге, он задействовал 84 поверхности в наружке и 1464 выхода на телеканалах, а также 11 модулей в прессе, радио, распространение листовок. Участники рекламного рынка оценили затраты ритейлера за месяц в $350 000-400 000. Примерно столько же потратила шведская IKEA на продвижение двух своих торговых комплексов «Мега», которые тоже открылись в декабре 2006 г. Реклама этих комплексов занимала 257 поверхностей в наружной рекламе и 569 роликов на ТВ, восемь модулей в прессе, сообщает TNS Gallup Media.

Крупные иностранные компании выходят на уже сформировавшийся конкурентный рынок и рассчитывают завоевать его массированной рекламой, говорит маркетолог сети супермаркетов «Лэнд» Михаил Румянцев. Бюджеты будут только расти, Другим игрокам тоже придется увеличить свои расходы, добавляет он.

Лоза утверждает, что Real специально разделил кампанию на две части и привлек в нее двух звездных петербуржцев. По ее словам, привлечение Бычкова не связано с поражением Валуева.

Нелогично так часто менять лица компании, считает криэйтор агентства Great Иван Квасов. Например, украинский производитель алкоголя Nemiroff несколько лет использует образы украинских боксеров братьев Кличко независимо от их спортивных достижений.

«Когда Дэвид Бекхэм не забил пенальти на чемпионате мира, никто не разрывал с ним рекламных контрактов. Так и Валуев в любом случае остается знаменитым спортсменом», - говорит директор по развитию агентства «Небо» Владимир Павлов.

А президент группы DBB Russia Сергей Кривоногов считает, что несколько известных людей только плюс для рекламной кампании гипермаркетов, которые рассчитаны на широкую аудиторию.


источник информации: Глеб Крампец, Ведомости-Санкт-Петербург





адреса магазиновадреса магазинов
акции, скидки и каталоги товаровакции и каталоги товаров
отзывы о магазинахотзывы о магазинах
интернет-магазиныинтернет-магазины
дисконтные картыдисконтные карты
подарочные картыподарочные сертификаты
опросы и голосованияопросы и голосования
мои избранные магазинымои избранные магазины
магазины рядом со мноймагазины рядом со мной
поиск на сайтепоиск на сайте
  • retail profi:
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru
  • добавить новый отзыв
  • добавить новую акцию
  • добавить новый магазин
  • добавить новый опрос
  • категории товаров
  • автозапчасти и аксессуары
  • алкогольная продукция
  • бижутерия и аксессуары
  • бытовая техника
  • детские товары
  • книги и канцтовары
  • компьютеры и оргтехника
  • косметика и парфюмерия
  • мебель и интерьер
  • нижнее белье и купальники
  • обувь и аксессуары
  • одежда и аксессуары
  • подарки и сувениры
  • продукты питания
  • спортивные товары
  • строительство и ремонт
  • товары для беременных
  • товары для дома и дачи
  • товары для животных
  • цифровая техника
  • ювелирные изделия

  • дисконт магазины
  • круглосуточные магазины
  • лучшие из новых каталогов
    ОБИ
    Новогодний каталог 2018 в ОБИ
    Новогодний каталог 2018
    Семь дней
    Скидки в ноябре в Семь дней
    Скидки в ноябре
    Метро
    Черная пятница в Метро
    Черная пятница
    ДНС
    Рассрочка или бонусы в ДНС
    Рассрочка или бонусы
    Лента
    Новые скидки гипермаркета в Лента
    Новые скидки гипермаркета
    Лента
    Новогодний каталог 2018 в Лента
    Новогодний каталог 2018
    отзывы и комментарии
    Рейтинг магазинов

    Работа с жалобами, отзывы:
  •   Хофф
  •   Дикси
  •   ОБИ
  •   Лента
  •   Максидом

  • Лучшие магазины, отзывы:
  •   АБК
  •   Рубль Бум
  •   Зенден
  •   Заодно
  •   Кари

  • Худшие магазины, отзывы:
  •   Акула Кидс
  •   Ральф Рингер
  •   Динозаврик
  •   31 век
  •   Стокманн
  • лучшие из новых акций
    Дикси
    Веселые Прилипалы 3 в Дикси
    Веселые Прилипалы 3
    585 Голд
    Париж в подарок в 585 Голд
    Париж в подарок
    Магнит
    Тачка в твоей пачке в Магнит
    Тачка в твоей пачке
    Стокманн
    Скидка 30% на наборы бокалов GIPSY в Стокманн
    Скидка 30% на наборы бокалов GIPSY
    Киаби
    Новогодний Конкурс DISNEY в Киаби
    Новогодний Конкурс DISNEY
    ОКей
    Кухня в стиле Mocaccino в ОКей
    Кухня в стиле Mocaccino
  • адреса магазинов
  • акции и каталоги
  • отзывы о магазинах
  • дисконтные карты
  • подарочные карты
  • интернет-магазины
  • опросы и голосования
  • избранные магазины
  • магазины рядом со мной
  • поиск на портале
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • резюме соискателей
  • поставщики и партнеры
  • товары и услуги
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru
  • Адреса, телефоны, часы работы, схемы проезда и официальные сайты всех магазинов и гипермаркетов России. Актуальная информация о скидках и акциях, каталогах товаров и интернет-магазинах. Отзывы о работе магазинов и форум профессионалов. Предложения по аренде, франшизе и сотрудничеству с сетевыми магазинами. Самая полная информация о торговых сетях России.

    privacy   |   mail   |   site map   |   ©Anka '2006