новые акции и каталоги сегодня:  
toShop ВКонтакте toShop Одноклассники toShop Фейсбук toShop Мой Мир toShop Твиттер toShop Гугл Плюс
магазины акции и каталоги отзывы мои избранные магазины магазины рядом со мной поиск на toShop.ru


4 кита успешной рекламы



просмотров: 150

новости на общие темы


17.03.2011

Чтобы рекламная кампания была успешной, необходимо одновременно работать в четырех направлениях. Эти направления известны всем, даже начинающим специалистам. Однако добиваются успеха лишь те рекламные агентства, которые на самом деле могут привнести в уже известные части креативность и уникальность. Дэвид Огилви, великий рекламист, говорил о том, что с помощью креатива можно в законных рамках и с минимальным финансированием обойти всех конкурентов. Что такое креативность? Это эмоциональная окраска рекламного продукта, которая остается в памяти человека, вызывает приятные ассоциации.

4 направления, которые используют РА:
- имя;
- рекламный текст;
- слоган или девиз;
- яркий образ.


Когда выбирается имя для компании или продукта, специалисты говорят о том, что есть имена «дорогие» и «дешевые». Что имеется в виду? От того, насколько выбрано запоминающееся и благозвучное название, зависит то, какой длительности кампания должна проводиться. Если название продвигаемого продукта длинное, непонятное, звучащее как набор звуков, то людям необходимо повторять его часто и долго. Следовательно, затраты на рекламную кампанию будут значительными. Короткое же название запоминается уже после третьей озвучки. Поэтому на его раскрутку потребуется меньше денежных средств и оно является дешевым.

При выборе имени важно учитывать и то, что оно должно ассоциироваться с продуктом, который оно представляет. Как правило, на стадии разработки рекламные агентства Москвы из сотни вариантов выбирают около 30, которые затем тестируют. Аудитория должна составлять примерно 100 человек. Им предлагаются варианты названия, каждый участник должен указать, какой вариант у него вызывает положительные эмоции, а какой ассоциируется с чем-то, отличным от продукта. Как правило, после такой проверки остается всего 2-3 названия, из которых уже легко выбрать и дешевое, и информативное.

Рекламный текст обычно составляется по известному шаблону: зачин, собственно рекламная информация и эхо – слоган. Конечно, в каждом конкретном случае нужно разрабатывать уникальный вариант текста, но принцип будет тем же. В коротких и емких фразах нужно показать все преимущества без приукрашиваний продвигаемого товара. Зачин имеет цель заинтриговать человека, вызвать его интерес. Он может быть и форме вопроса, и в форме утверждения. Здесь уже действует полет фантазии пиарщика.

Обычно рекламные агентства полного цикла предлагают выполнить всю работу самостоятельно – от создания слогана до яркого образа. В этом их преимущество. Если заказчик полностью доверяет сотрудникам такой компании, то эффект от проведенной акции может превосходить ожидания.

Вам понравилась статья?



toShop.ru
адреса магазинов адреса магазинов
акции, скидки и каталоги товаров акции и каталоги товаров
отзывы о магазинах отзывы о магазинах
интернет-магазины интернет-магазины
дисконтные карты дисконтные карты
подарочные карты подарочные сертификаты
опросы и голосования опросы и голосования
мои избранные магазины мои избранные магазины
магазины рядом со мной магазины рядом со мной
поиск на сайте поиск на сайте
  • retail profi:
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru
  • добавить новый отзыв
  • добавить новую акцию
  • добавить новый магазин
  • добавить новый опрос

  • категории товаров
  • автозапчасти и аксессуары
  • алкогольная продукция
  • бижутерия и аксессуары
  • бытовая техника
  • детские товары
  • книги и канцтовары
  • компьютеры и оргтехника
  • косметика и парфюмерия
  • мебель и интерьер
  • нижнее белье и купальники
  • обувь и аксессуары
  • одежда и аксессуары
  • подарки и сувениры
  • продукты питания
  • спортивные товары
  • строительство и ремонт
  • товары для беременных
  • товары для дома и дачи
  • товары для животных
  • цифровая техника
  • ювелирные изделия

  • дисконт магазины
  • круглосуточные магазины
  • лучшие из новых каталогов
    Лента
    Гипермаркет. Январские скидки в Лента
    Гипермаркет. Январские скидки
    Дикси
    Акции января в Дикси
    Акции января
    Мегастрой
    Месяц спецпредложений в Мегастрой
    Месяц спецпредложений
    Метро
    Домашний текстиль в Метро
    Домашний текстиль
    Перекресток-Экспресс
    Скидка 50% на второй товар в Перекресток-Экспресс
    Скидка 50% на второй товар
    Магнит Косметик
    Зимние скидки в Магнит Косметик
    Зимние скидки
    отзывы и комментарии
    Рейтинг магазинов

    Работа с жалобами, отзывы:
  •   Хофф
  •   Дикси
  •   ОБИ
  •   Максидом
  •   Лента

  • Лучшие магазины, отзывы:
  •   Буду мамой
  •   Алтын
  •   Рубль Бум
  •   Бристоль
  •   Кари

  • Худшие магазины, отзывы:
  •   Глобус Гурмэ
  •   5 Карманов
  •   Сагитта
  •   Белая Дача Цветы
  •   СтройАрсенал
  • лучшие из новых акций
    Глобус
    Зимняя одежда и обувь в Глобус
    Зимняя одежда и обувь
    Иль Де Боте
    Рождественский SALE в Иль Де Боте
    Рождественский SALE
    Триал-Спорт
    Скидка 25% на зимнюю коллекцию 2016/2017 в Триал-Спорт
    Скидка 25% на зимнюю коллекцию 2016/2017
    220 вольт
    Большая новогодняя распродажа в 220 вольт
    Большая новогодняя распродажа
    Твой Дом
    Скидки - 60% в Твой Дом
    Скидки - 60%
    Мираторг
    Выиграй гриль в Мираторг
    Выиграй гриль
  • адреса магазинов
  • акции и каталоги
  • отзывы о магазинах
  • дисконтные карты
  • подарочные карты
  • интернет-магазины
  • опросы и голосования
  • избранные магазины
  • магазины рядом со мной
  • поиск на портале
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • резюме соискателей
  • поставщики и партнеры
  • товары и услуги
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru

  • Адреса, телефоны, часы работы, схемы проезда и официальные сайты всех магазинов и гипермаркетов России. Актуальная информация о скидках и акциях, каталогах товаров и интернет-магазинах. Отзывы о работе магазинов и форум профессионалов. Предложения по аренде, франшизе и сотрудничеству с сетевыми магазинами. Самая полная информация о торговых сетях России

    конфиденциальность   |   @   |   карта сайта   |   ©Anka '2006
    Самая свежая информация о новых акциях, скидках и каталогах в наших группах в социальных сетях:
    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ и ЭКОНОМЬТЕ!
    toShop ВКонтакте toShop Одноклассники toShop Фейсбук toShop Мой Мир toShop Твиттер toShop Гугл Плюс

    все разделы сайта
    лайк!