новые акции и каталоги сегодня:  
toShop ВКонтакте toShop Одноклассники toShop Фейсбук toShop Мой Мир toShop Твиттер toShop Гугл Плюс
магазины акции и каталоги отзывы мои избранные магазины магазины рядом со мной поиск на toShop.ru


IKEA в онлайне



просмотров: 1089

сеть магазинов ИКЕА

новости магазинов ИКЕА


13.04.2014

магазины ИКЕАНе так давно IKEA, мировой лидер мебельного рынка, объявила, что в 2016 году начнет продавать свои товары в Рунете. Давайте представим, что онлайн-продажи IKEA стартуют прямо сейчас и посчитаем, каковы масштабы угрозы, которая может нависнуть над российским рынком электронной коммерции.

Ежемесячно в поисковых системах россияне набирают слово IKEA и его ошибочные написания примерно 3 млн раз. По пессимистичным расчетам CTR составит 50%, то есть на сайт шведской компании с поисковиков будет переходить около 1,5 млн пользователей в месяц. Добавим столько же прямых заходов на сайт. Итого получаем ежемесячный трафик 3 млн человек. Дальше помечтаем, что конверсия у IKEA будет совсем плохой, потому что многие будут заходить на сайт компании просто изучить ассортимент, а покупать будут все равно в офлайновых магазинах. Поэтому вместо средней конверсии по рынку е-коммерции в 1%, представим, что на сайте IKEA совершат покупки только 0,2% всех посетителей. Средний чек в мебельном сегменте (по своему опыту и опыту коллег по цеху) — примерно 7 тыс. руб. Перемножив полученные данные, выводим цифру 420 млн руб. в месяц — примерно столько сегодня может зарабатывать IKEA в онлайне.

Безусловно, внедрение на сайт кнопки «купить» — это еще не запуск полноценного интернет-магазина. Организация всех необходимых процессов потребует от IKEA серьезных вложений — как временных, так и ресурсных. Впрочем, не сомневаюсь, у компании хватит и денег, и компетенции.

Интернет становится таким, каким он должен стать. Многие предприниматели и просто потребители до сих пор считают, что интернет-ритейл — это бизнес низким порогом входа. Конечно, в случае с магазинчиками с хэндмейдом так и есть, но когда речь идет о крупных проектах, подразумеваются и большие бюджеты. Средним и мелким игрокам с приходом IKEA придется туго. Невзирая на небольшую долю онлайн-продаж на российском мебельном рынке (не более 10%), конкуренция на нем сопоставима с пресловутым сегментом пластиковых окон, а приход нового крупного игрока только ужесточит обстановку. Да, возможно, интернет-пользователи и не ищут именно шведскую мебель, но по запросу «прикроватная тумба недорого» поисковики покажут предложения от всех рекламодателей Рунета, и IKEA сможет (и имеет на то все возможности) отработать этот запрос лучше большинства других игроков.

Появление IKEA в онлайне — это, конечно, угроза, но не трагедия. Шведская компания будет жечь напалмом, мы же работаем прицельно и делаем продажи на небольшой, но выстраданной линейке продукции. Если люди будут искать в интернете определенные диваны, по определенной цене и с определенной конфигурацией, то тут мы, безусловно, выиграем у IKEA. Помимо ассортимента нас выручает и другое. Расчеты, подобные тому, какие я привел в самом начале, можно проводить в отношении любого шага IKEA: все они логичны, правильны и известны на месяцы и даже годы вперед. Мы знаем, что они будут действовать в лоб, примерно представляем, что именно они будут делать, и понимаем, как с этим бороться.

Интернет-торговля — постоянно изменяющийся рынок. А IKEA — гигант, и он неуклюж. С одной стороны, компания настроена на текущую бизнес-модель, зарекомендовавшую себя в офлайне: она основана на том, что человек приходит в магазин за какой-то вещью, а по ходу прикупает еще кучу всякой мелочи. В онлайне подобную модель потребительского поведения будет сложно воспроизвести. С другой стороны — российское подразделение IKEA завязано на головной шведский офис. Компания не сможет быстро реагировать на изменения в Рунете. Если кто-то выпустит диван на 500 руб. дешевле, то IKEA не станет снижать цену в ответ, а мы снизим. Нишевые акции и нишевые товары — это то, что мы себе можем позволить, а IKEA — нет. В общем, с приходом шведской корпорации в онлайн статус самого крупного продавца мебели в интернете мы, конечно, уступим, но у обочины не останемся — благодаря преимуществам в «мелкой моторике».

источник информации: www.r52.ru


Вам понравилась статья?




toShop.ru
адреса магазинов адреса магазинов
акции, скидки и каталоги товаров акции и каталоги товаров
отзывы о магазинах отзывы о магазинах
интернет-магазины интернет-магазины
дисконтные карты дисконтные карты
подарочные карты подарочные сертификаты
опросы и голосования опросы и голосования
мои избранные магазины мои избранные магазины
магазины рядом со мной магазины рядом со мной
поиск на сайте поиск на сайте
  • retail profi:
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru
  • добавить:
  • новый магазин
  • новая акция
  • новый отзыв
  • новый опрос

  • категории товаров
  • автозапчасти и аксессуары
  • алкогольная продукция
  • бижутерия и аксессуары
  • бытовая техника
  • детские товары
  • книги и канцтовары
  • компьютеры и оргтехника
  • косметика и парфюмерия
  • мебель и интерьер
  • нижнее белье и купальники
  • обувь и аксессуары
  • одежда и аксессуары
  • подарки и сувениры
  • продукты питания
  • спортивные товары
  • строительство и ремонт
  • товары для беременных
  • товары для дома и дачи
  • товары для животных
  • цифровая техника
  • ювелирные изделия

  • дисконт магазины
  • круглосуточные магазины
  • лучшие из новых акций
    Фишка года в Карусель
    Фишка года
    Заводские цены в Адамас
    Заводские цены
    Побалуйте себя в Летуаль
    Побалуйте себя
    Скидки на все изделия из кожи, текстиля и пальто до 70% в АЛЕФ
    Скидки на все изделия из кожи, текстиля и пальто до 70%
    отзывы и комментарии
    Рейтинг магазинов

    Работа с жалобами, отзывы:
  •   Хофф
  •   Дикси
  •   ОБИ
  •   Максидом
  •   Лента

  • Лучшие магазины, отзывы:
  •   Буду мамой
  •   Алтын
  •   Рубль Бум
  •   Адамас
  •   Кари

  • Худшие магазины, отзывы:
  •   Хэппич
  •   Мой Дом
  •   СтройАрсенал
  •   Формула М2
  •   Дом-Лаверна
  • опросы и голосования
    Самую добротную мебель я покупаю в магазине...

    Диваны Тут!
    Лазурит
    Икеа
    Диваны и Кресла
    Хофф (Кика)
    Роникон
    Столплит
    8 Марта
    Шатура-мебель

    принять участие в опросе
    лучшие из новых каталогов
    Супермаркет. Акции декабря в Лента
    Супермаркет. Акции декабря
    Универсам. Акции декабря в Магнит
    Универсам. Акции декабря
    Cat - основной каталог Осень-Зима 2016-2017 в Спортмастер
    Cat - основной каталог Осень-Зима 2016-2017
    Новогодние чудеса в Пятерочка
    Новогодние чудеса
  • адреса магазинов
  • акции и каталоги
  • отзывы о магазинах
  • дисконтные карты
  • подарочные карты
  • интернет-магазины
  • опросы и голосования
  • избранные магазины
  • магазины рядом со мной
  • поиск на портале
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • резюме соискателей
  • поставщики и партнеры
  • товары и услуги
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru

  • Адреса, телефоны, часы работы, схемы проезда и официальные сайты всех магазинов и гипермаркетов России. Актуальная информация о скидках и акциях, каталогах товаров и интернет-магазинах. Отзывы о работе магазинов и форум профессионалов. Предложения по аренде, франшизе и сотрудничеству с сетевыми магазинами. Самая полная информация о торговых сетях России

    конфиденциальность   |   @   |   карта сайта   |   ©Anka '2006
    Самая свежая информация о новых акциях, скидках и каталогах в наших группах в социальных сетях:
    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ и ЭКОНОМЬТЕ!
    toShop ВКонтакте toShop Одноклассники toShop Фейсбук toShop Мой Мир toShop Твиттер toShop Гугл Плюс

    все разделы сайта