новые акции и каталоги сегодня:  
toShop ВКонтакте toShop Одноклассники toShop Фейсбук toShop Мой Мир toShop Твиттер toShop Гугл Плюс
магазины акции и каталоги отзывы мои избранные магазины магазины рядом со мной поиск на toShop.ru


«Обувь России» замораживает проект Emilia Estra



просмотров: 1142

новости на общие темы


07.11.2008

Компания «Обувь России» приняла решение свернуть проект развития дорогой марки Emilia Estra и перевести все уже открытые магазины под этим брендом в сеть «Вестфалика». В компании этот шаг объясняют ожиданием падения продаж в этой ценовой нише и слабым развитием сети. Участники рынка и эксперты считают, что кризис стал для компании только поводом для того, чтобы избавиться от рискованного проекта, сохранив лицо.

«Обувь России» на неопределенное время замораживает проект Emilia Estra, сообщил вчера гендиректор и владелец компании Антон Титов, объяснив это решение ожидаемым снижением спроса в условиях финансового кризиса. По его оценке, сильнее всего снижение покупательской активности скажется на продажах товаров средней и среднедорогой ценовых ниш — именно в таком сегменте работает Emilia Estra. Другой причиной сворачивания проекта руководитель «Обуви России» назвал слабое развитие новой сети, которая пока состоит всего из четырех магазинов: «Если сеть невелика, то вложения в рекламу и маркетинг марки становятся малоэффективными». Магазины уже переданы в сеть «Вестфалика».

В «Обуви России» полагают, что потери от сворачивания проекта будут незначительными. Инвестиции в Emilia Estra, непосредственно связанные с этим брендом (разработка логотипа и презентационной продукции), оцениваются в 3 млн руб. Широкой рекламной кампании не проводилось, а продажи магазинов сети до осени этого года соответствовали плановым показателям.

Директор по маркетингу обувного ритейлера «Монро» Андрей Калмыков не столь пессимистичен в оценках перспектив сегмента, в котором позиционируется Emilia Estra. «Снижение спроса в дорогом сегменте возможно, но если оно и произойдет, то будет временным», — считает господин Калмыков. По его мнению, главной причиной свертывания проекта является именно его неразвитость: «Сеть еще не вышла на уровень рентабельности, и теперь в связи с кризисом приходится сокращать издержки». С этой точкой зрения согласен и руководитель маркетингового агентства «Марков и партнеры» Максим Марков. Он считает, что, закрывая Emi-lia Estra, «Обувь России» просто снижает риски, которые неизменно ждут проект, находящийся в начальной стадии реализации. «В условиях общего роста рынка эти риски могли нивелироваться за счет развития компании в целом. Но кризис заставляет всех участников рынка избавляться от рискованных проектов», — говорит маркетолог.

Руководитель же PR-службы Ralf Ringer Александр Греб полагает, что пока вообще трудно корректно спрогнозировать, как изменится существующая структура потребления. «У нас в коллекции, например, есть «премиальные» сандалии, которые, очевидно, не являются первой необходимостью. Их покупают, чтобы более дорого выглядеть на пляже. И если в разы снизится количество поездок на море, то и спрос на такой продукт снизится», — попробовал сделать такой прогноз господин Греб.

Как предположил Антон Титов, несмотря на предпринятые компанией меры, падение продаж у «Обуви России» в будущем году может составить 15-20%. В связи с этим прогнозом компания корректирует объем заказов.

Сеть Emilia Estra была запущена «Обувью России» в прошлом году. Это монобрендовые (100% ассортимента — обувь под одноименной маркой) магазины площадью 80–120 кв. м, продающие женскую обувь в среднедорогом сегменте. В этом году предполагалось довести число магазинов этой марки до 10. Весной 2008 года «Обувь России» обещала вложить в этот проект 30-40 млн руб. В перспективе предполагалось, что Emilia Estra будет обеспечивать до 25% от общего розничного оборота «Обуви России».

источник информации: Ъ


Вам понравилась статья?



toShop.ru
адреса магазинов адреса магазинов
акции, скидки и каталоги товаров акции и каталоги товаров
отзывы о магазинах отзывы о магазинах
интернет-магазины интернет-магазины
дисконтные карты дисконтные карты
подарочные карты подарочные сертификаты
опросы и голосования опросы и голосования
мои избранные магазины мои избранные магазины
магазины рядом со мной магазины рядом со мной
поиск на сайте поиск на сайте
  • retail profi:
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru
  • добавить:
  • новый магазин
  • новая акция
  • новый отзыв
  • новый опрос

  • категории товаров
  • автозапчасти и аксессуары
  • алкогольная продукция
  • бижутерия и аксессуары
  • бытовая техника
  • детские товары
  • книги и канцтовары
  • компьютеры и оргтехника
  • косметика и парфюмерия
  • мебель и интерьер
  • нижнее белье и купальники
  • обувь и аксессуары
  • одежда и аксессуары
  • подарки и сувениры
  • продукты питания
  • спортивные товары
  • строительство и ремонт
  • товары для беременных
  • товары для дома и дачи
  • товары для животных
  • цифровая техника
  • ювелирные изделия

  • дисконт магазины
  • круглосуточные магазины
  • лучшие из новых акций
    Фишка года в Карусель
    Фишка года
    Скидки на все изделия из кожи, текстиля и пальто до 70% в АЛЕФ
    Скидки на все изделия из кожи, текстиля и пальто до 70%
    Окунись в море подарков в Стильные кухни
    Окунись в море подарков
    Заводские цены в Адамас
    Заводские цены
    отзывы и комментарии
    Рейтинг магазинов

    Работа с жалобами, отзывы:
  •   Хофф
  •   Дикси
  •   ОБИ
  •   Лента
  •   ОКей

  • Лучшие магазины, отзывы:
  •   Буду мамой
  •   Алтын
  •   Адамас
  •   Кари
  •   Бристоль

  • Худшие магазины, отзывы:
  •   Сибвез
  •   Формула М2
  •   Серж
  •   Фран
  •   Вальтера
  • опросы и голосования
    Самую добротную мебель я покупаю в магазине...

    Диваны Тут!
    Лазурит
    Икеа
    Диваны и Кресла
    Хофф (Кика)
    Роникон
    Столплит
    8 Марта
    Шатура-мебель

    принять участие в опросе
    лучшие из новых каталогов
    Cat - основной каталог Осень-Зима 2016-2017 в Спортмастер
    Cat - основной каталог Осень-Зима 2016-2017
    Новогодние чудеса в Пятерочка
    Новогодние чудеса
    Универсам. Акции декабря в Магнит
    Универсам. Акции декабря
    Супермаркет. Акции декабря в Лента
    Супермаркет. Акции декабря
  • адреса магазинов
  • акции и каталоги
  • отзывы о магазинах
  • дисконтные карты
  • подарочные карты
  • интернет-магазины
  • опросы и голосования
  • избранные магазины
  • магазины рядом со мной
  • поиск на портале
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • резюме соискателей
  • поставщики и партнеры
  • товары и услуги
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru

  • Адреса, телефоны, часы работы, схемы проезда и официальные сайты всех магазинов и гипермаркетов России. Актуальная информация о скидках и акциях, каталогах товаров и интернет-магазинах. Отзывы о работе магазинов и форум профессионалов. Предложения по аренде, франшизе и сотрудничеству с сетевыми магазинами. Самая полная информация о торговых сетях России

    конфиденциальность   |   @   |   карта сайта   |   ©Anka '2006
    Самая свежая информация о новых акциях, скидках и каталогах в наших группах в социальных сетях:
    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ и ЭКОНОМЬТЕ!
    toShop ВКонтакте toShop Одноклассники toShop Фейсбук toShop Мой Мир toShop Твиттер toShop Гугл Плюс

    все разделы сайта