подписывайтесь и экономьте: toShop ВКонтакте toShop Одноклассники toShop Фейсбук toShop Мой Мир toShop Твиттер toShop Гугл Плюс
магазины акции и каталоги отзывы


«Обувь России» замораживает проект Emilia Estra



просмотров: 1312

новости на общие темы


07.11.2008

Компания «Обувь России» приняла решение свернуть проект развития дорогой марки Emilia Estra и перевести все уже открытые магазины под этим брендом в сеть «Вестфалика». В компании этот шаг объясняют ожиданием падения продаж в этой ценовой нише и слабым развитием сети. Участники рынка и эксперты считают, что кризис стал для компании только поводом для того, чтобы избавиться от рискованного проекта, сохранив лицо.

«Обувь России» на неопределенное время замораживает проект Emilia Estra, сообщил вчера гендиректор и владелец компании Антон Титов, объяснив это решение ожидаемым снижением спроса в условиях финансового кризиса. По его оценке, сильнее всего снижение покупательской активности скажется на продажах товаров средней и среднедорогой ценовых ниш — именно в таком сегменте работает Emilia Estra. Другой причиной сворачивания проекта руководитель «Обуви России» назвал слабое развитие новой сети, которая пока состоит всего из четырех магазинов: «Если сеть невелика, то вложения в рекламу и маркетинг марки становятся малоэффективными». Магазины уже переданы в сеть «Вестфалика».

В «Обуви России» полагают, что потери от сворачивания проекта будут незначительными. Инвестиции в Emilia Estra, непосредственно связанные с этим брендом (разработка логотипа и презентационной продукции), оцениваются в 3 млн руб. Широкой рекламной кампании не проводилось, а продажи магазинов сети до осени этого года соответствовали плановым показателям.

Директор по маркетингу обувного ритейлера «Монро» Андрей Калмыков не столь пессимистичен в оценках перспектив сегмента, в котором позиционируется Emilia Estra. «Снижение спроса в дорогом сегменте возможно, но если оно и произойдет, то будет временным», — считает господин Калмыков. По его мнению, главной причиной свертывания проекта является именно его неразвитость: «Сеть еще не вышла на уровень рентабельности, и теперь в связи с кризисом приходится сокращать издержки». С этой точкой зрения согласен и руководитель маркетингового агентства «Марков и партнеры» Максим Марков. Он считает, что, закрывая Emi-lia Estra, «Обувь России» просто снижает риски, которые неизменно ждут проект, находящийся в начальной стадии реализации. «В условиях общего роста рынка эти риски могли нивелироваться за счет развития компании в целом. Но кризис заставляет всех участников рынка избавляться от рискованных проектов», — говорит маркетолог.

Руководитель же PR-службы Ralf Ringer Александр Греб полагает, что пока вообще трудно корректно спрогнозировать, как изменится существующая структура потребления. «У нас в коллекции, например, есть «премиальные» сандалии, которые, очевидно, не являются первой необходимостью. Их покупают, чтобы более дорого выглядеть на пляже. И если в разы снизится количество поездок на море, то и спрос на такой продукт снизится», — попробовал сделать такой прогноз господин Греб.

Как предположил Антон Титов, несмотря на предпринятые компанией меры, падение продаж у «Обуви России» в будущем году может составить 15-20%. В связи с этим прогнозом компания корректирует объем заказов.

Сеть Emilia Estra была запущена «Обувью России» в прошлом году. Это монобрендовые (100% ассортимента — обувь под одноименной маркой) магазины площадью 80–120 кв. м, продающие женскую обувь в среднедорогом сегменте. В этом году предполагалось довести число магазинов этой марки до 10. Весной 2008 года «Обувь России» обещала вложить в этот проект 30-40 млн руб. В перспективе предполагалось, что Emilia Estra будет обеспечивать до 25% от общего розничного оборота «Обуви России».

источник информации: Ъ





toShop.ru
адреса магазиновадреса магазинов
акции, скидки и каталоги товаровакции и каталоги товаров
отзывы о магазинахотзывы о магазинах
интернет-магазиныинтернет-магазины
дисконтные картыдисконтные карты
подарочные картыподарочные сертификаты
опросы и голосованияопросы и голосования
мои избранные магазинымои избранные магазины
магазины рядом со мноймагазины рядом со мной
поиск на сайтепоиск на сайте
  • retail profi:
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru
  • добавить новый отзыв
  • добавить новую акцию
  • добавить новый магазин
  • добавить новый опрос
  • категории товаров
  • автозапчасти и аксессуары
  • алкогольная продукция
  • бижутерия и аксессуары
  • бытовая техника
  • детские товары
  • книги и канцтовары
  • компьютеры и оргтехника
  • косметика и парфюмерия
  • мебель и интерьер
  • нижнее белье и купальники
  • обувь и аксессуары
  • одежда и аксессуары
  • подарки и сувениры
  • продукты питания
  • спортивные товары
  • строительство и ремонт
  • товары для беременных
  • товары для дома и дачи
  • товары для животных
  • цифровая техника
  • ювелирные изделия

  • дисконт магазины
  • круглосуточные магазины
  • лучшие из новых каталогов
    Билла
    Сочная атака в Билла
    Сочная атака
    Метро
    2 по цене 1 в Метро
    2 по цене 1
    Эссен
    Уютный дом в Эссен
    Уютный дом
    Эльдорадо
    Недели брендов в Эльдорадо
    Недели брендов
    ИКЕА
    Новые предложения IKEA FAMILY в ИКЕА
    Новые предложения IKEA FAMILY
    Карло Пазолини
    Новая коллекция осень-зима 2017 / 2018 в Карло Пазолини
    Новая коллекция осень-зима 2017 / 2018
    отзывы и комментарии
    Рейтинг магазинов

    Работа с жалобами, отзывы:
  •   Хофф
  •   Дикси
  •   ОБИ
  •   Лента
  •   Максидом

  • Лучшие магазины, отзывы:
  •   Рубль Бум
  •   Заодно
  •   Кари
  •   Буду мамой
  •   Зенден

  • Худшие магазины, отзывы:
  •   Крокус
  •   Ашан Сад
  •   Энтузиаст
  •   Дети
  •   Серж
  • лучшие из новых акций
    Золотой
    Акция 2=1 на очки Григорий Лепс и Z в Золотой
    Акция 2=1 на очки Григорий Лепс и Z
    Твой Дом
    Скидка 20% на корм для животных HILLS в Твой Дом
    Скидка 20% на корм для животных HILLS
    Империя Сумок
    Суммируй скидку в Империя Сумок
    Суммируй скидку
    Линия
    Выиграй 200.000 рублей в Линия
    Выиграй 200.000 рублей
    Магия Золота
    Легенды осени в Магия Золота
    Легенды осени
    Красный Куб
    Квартира за 300, машина за 100 в Красный Куб
    Квартира за 300, машина за 100
  • адреса магазинов
  • акции и каталоги
  • отзывы о магазинах
  • дисконтные карты
  • подарочные карты
  • интернет-магазины
  • опросы и голосования
  • избранные магазины
  • магазины рядом со мной
  • поиск на портале
  • аренда площадей
  • франчайзинг магазинов
  • вакансии магазинов
  • резюме соискателей
  • поставщики и партнеры
  • товары и услуги
  • форум профессионалов
  • новости и события
  • о проекте toShop.ru
  • Адреса, телефоны, часы работы, схемы проезда и официальные сайты всех магазинов и гипермаркетов России. Актуальная информация о скидках и акциях, каталогах товаров и интернет-магазинах. Отзывы о работе магазинов и форум профессионалов. Предложения по аренде, франшизе и сотрудничеству с сетевыми магазинами. Самая полная информация о торговых сетях России.

    privacy   |   mail   |   site map   |   ©Anka '2006